プロモーション戦略について解説

■プロモーション戦略 マーケティングの4Pのひとつ、「プロモーション戦略」について解説します。 　●プロモーションの方法　 プロモーションの方法には次のようなものがあります。 ■広告 広告主が市場に対して一方的に行うプロモーション手段です。 ■販売促進 特定の興味・関心を持つ消費者に対する一方的なプロモーション手段です。 ■人的販売 実際に人的資源を使って営業活動をする双方向のプロモーション手段です。 ■パブリシティ マスコミや第三者が公の媒体を使って報道する一方的なプロモーション手段です。広告との違いは、スポンサー企業が費用負担をしないことです。 ■口コミ 消費者同士の双方向のプロモーション手段です。 　●プロモーション戦略立案ステップ　 プロモーション戦略を決める上で、大前提としてターゲット市場とポジショニングを明確にしておく必要があります。その上で、次の3つのステップを踏んで戦略立案をします。 ■プロモーションの目標設定 目標には、売上高、知名度などが挙げられます。出来る限り数値化して、期間と場所を明確にする必要があります。 ■プロモーション予算の設定 目標を達成する上で、必要不可欠な予算を設定する必要があります。 ■プロモーション手段の設定 先にあげた、プロモーションの手段を選択します。さらに手段を選択した上で、具体的なメディアを決定していきます。 　　 ＜＜流通戦略へ戻る 法人マーケティングへ進む＞＞		経営戦略基礎 戦略とは アンゾフの経営戦略 PPM GEのビジネススクリーン バリューポートフォリオ ポーターの事業戦略類型 価値基準による類型 業界地位と戦略 ブルーオーシャン戦略 5つの力 アドバンテージ・マトリックス 戦略ポジショニングの分析 バリューチェーン デコンストラクション バランス・スコアカード サービスプロフィットチェーン リソース・ベースト・ビュー 7つのS PEST分析 PLC テクノロジー・ライフサイクル 事業の経済性分析 3C分析 SWOT分析 PDCAサイクル ビジネスロードテスト デルタモデル 環境分析のプロセス マーケティング・プロセス マーケティングの4P 製品戦略 価格戦略 流通戦略 プロモーション戦略 法人マーケティング マーケティング・定量分析 消費者購買行動の類型

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